Article científic del Dr. Fondevila, Dr. Botey i Dr. Rom sobre formats emergents a la televisió
“Formats emergents en televisió: Anàlisi comparativa d’aplicacions Publicitàries interactives en HbbTV” és l’article científic internacional indexat del Dr. Joan Francesc Fondevila Gascón, Dr. Jordi Botey i Dr. Josep Rom a la revista científica indexada Comunicació: Revista de Recerca i d’Anàlisi [Societat Catalana de Comunicació], volum 34, número 1, de maig de 2017, pàgines. 67-81 (http://revistes.iec.cat/index.php/TC)
En l’article s’analitzen empíricament campanyes publicitàries interactives en l’estàndard HbbTV. En l’ús del la interactivitat, s’observa un CTR (Click Through Rate) superior al d’altres suports i una interacció elevada de l’espectador a les preguntes plantejades.
L’article correspon a la tasca de recerca del Grup de Recerca sobre Periodisme i Màrqueting Digital i Banda Ampla i del Grup de Recerca sobre Sistemes Innovadors de Monetització del Periodisme, Màrqueting i Turisme Digital (SIMPED), del CECABLE, la Universitat Pompeu Fabra, la Escola Universitària Mediterrani de la Universitat de Girona, Blanquerna-Universitat Ramon Llull i Universitat Autònoma de Barcelona, dels quals és investigador principal el Dr. Joan Francesc Fondevila Gascón, i del Grup GRECC, de la URL.
