Comunicació científica del Dr. Fondevila et altri sobre convergència mediàtica i publicitat interactiva
“Convergència mediàtica i publicitat interactiva: aplicació pràctica en HbbTV” és la ponència del Dr. Joan Francesc Fondevila Gascón, el Dr. Jordi Botey, el Dr. Josep Rom i la Dra. Mònica Muñoz en el II Congrés Internacional Comunicació i Pensament (Internet i xarxes socials: noves llibertats, noves esclavituds), organitzat per Grup de Recerca en Estructura, Història i Continguts de la Comunicació (GREHCCO) i el Laboratori d’Estudis en Comunicació (LADECOM) de la Facultat de Comunicació de la Universitat de Sevilla. L’esdeveniment es va dur a terme del 5 al 7 d’abril de 2017 a Sevilla.
El document analitza el fenomen de convergència mediàtica que envolta la publicitat interactiva en televisió híbrida, seguint l’estàndard HbbTV. S’observa un nou ús del zàping aprofitant les pauses i un CTR molt més elevat que l’habitual a Internet.
L’article s’emmarca en l’activitat de recerca del Grup de Recerca sobre Periodisme i Màrqueting Digital i Banda Ampla i del Grup de Recerca sobre Sistemes Innovadors de Monetització del Periodisme, Màrqueting i Turisme Digital (SIMPED), del CECABLE, la Universitat Pompeu Fabra, l’Escola Universitària Mediterrani de la Universitat de Girona, Blanquerna-Universitat Ramon Llull i Universitat Autònoma de Barcelona, dels quals és investigador principal el Dr. Joan Francesc Fondevila Gascón, i del Grup GRECC, de la URL.
