Capítol de llibre del Dr. Fondevila et altri sobre màrqueting sensorial
“Advertising and màrqueting using senses: empirical analysis” és el capítol de llibre del Dr. Joan Francesc Fondevila Gascón, Dr. Joaquim Marquès Pascual i Dr. Josep Rom Rodríguez que apareix en el llibre de Victòria Tur-Viñes, Irene García-Medina i Tatiana Hidalgo-Marí (Coords.) Creative Industries Global Conference (pp. 1-9), Col·lecció Món Digital de Revista Mediterrània de Comunicació (Alacant: Universitat d’Alacant, ISBN: 978-84-617-9387-7 DOI .: 10.14198 / MEDCOM / 2017 / 12_cmd) ..
En la investigació, mitjançant una metodologia quantitativa experimental, s’analitzen factors de comportament del consumidor. Es conclou que el màrqueting sensorial estimula la percepció i la probabilitat de compra del consumidor.
La investigació correspon al Grup de Recerca sobre Periodisme i Màrqueting Digital i Banda Ampla i del Grup de Recerca sobre Sistemes Innovadors de Monetització del Periodisme, Màrqueting i Turisme Digital (SIMPED), del CECABLE, la Universitat Pompeu Fabra, l’Escola Universitària Mediterrani de la Universitat de Girona, Blanquerna-Universitat Ramon Llull i Universitat Autònoma de Barcelona, dels quals és investigador principal el Dr. Joan Francesc Fondevila Gascón, i del Grup GRECC, de la URL.
