Comunicació científica del Dr. Fondevila et altri sobre HbbTV a Castelló
“Publicitat a HbbTV: estudi de cas a Espanya” és la comunicació científica del Dr. Joan Francesc Fondevila Gascón, Dr. Jordi Botey, Dr. Josep Rom i Dr. Enric Ordeix el 5 de febrer de 2016 a la “Jornada de Comunicació i Cultura Digital: Investigacions Emergents “, organitzada per la secció “Comunicació i cultura digital” AE-IC, en col·laboració amb el Departament de Ciències de la Comunicació de la Universitat Jaume I de Castelló.
le document analitza quantitativament l’ús del HbbTV en campanyes publicitàries interactives i conclou que el botó vermell de la televisió augmenta el CTR, el record de marca i l’engagement amb l’usuari, a més de rendibilitzar l’ús del zàping.
L’article correspon a la tasca de recerca del Grup de Recerca GREC de la URL, i del Grup de Recerca sobre Periodisme Digital i Banda Ampla i del Grup de Recerca sobre Sistemes Innovadors de Monetització del Periodisme, Màrqueting i Turisme Digital (SIMPED), del CECABLE, la Universitat Pompeu Fabra, l’Escola Universitària Mediterrani de la Universitat de Girona i Blanquerna-Universitat Ramon Llull.
