Capítulo de libro del Dr. Fondevila et altri sobre publicidad digital
“Evolución de la publicidad en diarios digitales: análisis comparativo” (pp. 55-66: ISBN: 978-84-87175-52-7) es el capítulo de libro científico del Dr. Joan Francesc Fondevila Gascón, Dr. Josep Rom, Dra. Eva Santana, Dr. Jordi Botey y Dr. Pedro Mir en el libro La comunicación del presente. Más allá de las pantallas, coordinado por Fernando Sabés Turmo y José Juan Verón Lassa y editado en Huesca por la Asociación de la Prensa de Aragón. El libro se presentó en el XVII Congreso de Periodismo Digital-2016, el 10 y 11 de marzo de 2016.
En el capítulo se presentan los resultados de un estudio empírico de la comparativa de uso publicitario entre www.elmundo.es y www.ara.cat, diarios de referencia en castellano y en catalán. Se observa una inserción prolífica de recursos publicitarios en ambos diarios. Gobiernan el banner, el robapáginas y el patrocinio, aunque en El Mundo el banner domina ante el patrocinio y el robapáginas, y en Ara es el robapáginas el que se sitúa en primera posición, por delante del banner y el patrocinio.
La publicación se incluye en el Grupo de Investigación sobre Periodismo y Marketing Digital y Banda Ancha y en el Grupo de Investigación sobre Sistemas Innovadores de Monetización del Periodismo, Marketing y Turismo Digital (SIMPED), del CECABLE, la Escola Universitària Mediterrani de la Universitat de Girona (UdG), el Observatorio de la Comunicación Científica de la Universitat Pompeu Fabra (UPF), Blanquerna-Universitat Ramon Llull y la Universitat Autònoma de Barcelona (UAB), y de los que es investigador principal el Dr. Joan Francesc Fondevila Gascón.
