Capítulo de libro en inglés del Dr. Fondevila et altri sobre nuevas métricas en marketing y medios sociales
“New Digital Metrics in Marketing: A Comparative Study on Social Media Use” es el capítulo de libro científico del Dr. Joan Francesc Fondevila Gascón, Dr. Pedro Mir, Dr. Josep Rom y Dra. Eva Santana en el libro de Francisco Campos Freire, José Rúas Araújo, Valentín A. Martínez Fernández y Xosé López García (editores) Media and Metamedia Management, Colección Advances in Intelligent Systems and Computing, volumen 503 (pp. 343-350), Berlin, Springer, 2017.
En este capítulo se exponen las novedades sobre métricas en medios sociales desde la perspectiva del marketing, y se lleva a cabo una comparativa en uso de medios sociales que refleja la rentabilidad del uso de métricas para la empresa.
El estudio corresponde a la tarea de investigación del Grupo de Investigación sobre Periodismo y Marketing Digital y Banda Ancha y del Grupo de Investigación sobre Sistemas Innovadores de Monetización del Periodismo, Marketing y Turismo Digital (SIMPED), del CECABLE, la Universitat Pompeu Fabra, la Escola Universitària Mediterrani de la Universitat de Girona, Blanquerna-Universitat Ramon Llull y Universitat Autònoma de Barcelona, de los que es investigador principal el Dr. Joan Francesc Fondevila Gascón.
