Capítulo de libro científico del Dr. Fondevila et altri sobre HbbTV e innovaciones en interactividad
“Posibilidades comunicativas del HbbTV: un nuevo escenario para la publicidad interactiva” es el capítulo de libro científico del Dr. Joan Francesc Fondevila Gascón, Dr. Jordi Botey, Dr. Josep Rom y Dra. Mònica Muñoz en el libro de Araceli Castelló-Martínez y Cristina del Pino-Romero Publicidad y Convergencia Mediática. Nuevas estrategias de comunicación persuasiva, editado en Sevilla (Egregius Ediciones, pp. 11-28), con ISBN 978-84-946978-6-9.
En el capítulo se analizan, a partir de datos empíricos de campañas de publicidad interactiva en HbbTV ya llevadas a cabo, opciones innovadores para aconseguir augmentar el impacto en la audiencia en diversos indicadores.
El capítulo corresponde al Grupo de Investigación sobre Periodismo y Marketing Digital y Banda Ancha y del Grupo de Investigación sobre Sistemas Innovadores de Monetización del Periodismo, Marketing y Turismo Digital (SIMPED), del CECABLE, la Universitat Pompeu Fabra, la Escola Universitària Mediterrani de la Universitat de Girona, Blanquerna-Universitat Ramon Llull y Universitat Autònoma de Barcelona, de los que es investigador principal el Dr. Joan Francesc Fondevila Gascón, y del Grupo GRECC, de la URL.
