Artículo científico del Dr. Fondevila, Dr. Botey y Dr. Rom sobre formatos emergentes en televisión
“Formats emergents en televisió: anàlisi comparativa d’aplicacions publicitàries interactives en HBBTV” es el artículo científico internacional indexado del Dr. Joan Francesc Fondevila Gascón, Dr. Jordi Botey y Dr. Josep Rom en la revista científica indexada Comunicació: Revista de Recerca i d’Anàlisi [Societat Catalana de Comunicació], volumen 34, número 1, de mayo de 2017, páginas. 67-81 (http://revistes.iec.cat/index.php/TC)
En el artículo se analizan empíricamente campañas publicitarias interactivas en el estándar HbbTV. En el uso del la interactividad, se observa un CTR (Click Through Rate) superior al de otros soportes y una interacción elevada del espectador a las preguntas planteadas.
El artículo corresponde a la tarea de investigación del Grupo de Investigación sobre Periodismo y Marketing Digital y Banda Ancha y del Grupo de Investigación sobre Sistemas Innovadores de Monetización del Periodismo, Marketing y Turismo Digital (SIMPED), del CECABLE, la Universitat Pompeu Fabra, la Escola Universitària Mediterrani de la Universitat de Girona, Blanquerna-Universitat Ramon Llull y Universitat Autònoma de Barcelona, de los que es investigador principal el Dr. Joan Francesc Fondevila Gascón, y del Grupo GRECC, de la URL.
