Capítulo de libro del Dr. Fondevila et altri sobre marketing sensorial
“Advertising and marketing using senses: empirical analysis” es el capítulo de libro del Dr. Joan Francesc Fondevila Gascón, Dr. Joaquim Marqués Pascual y Dr. Josep Rom Rodríguez que aparece en el libro de Victoria Tur-Viñes, Irene García-Medina y Tatiana Hidalgo-Marí (Coords.) Creative Industries Global Conference (pp. 1-9), Colección Mundo Digital de Revista Mediterránea de Comunicación (Alicante: Universidad de Alicante, ISBN: 978-84-617-9387-7 DOI.: 10.14198/MEDCOM/2017/12_cmd)..
En la investigación, mediante una metodología cuantitativa experimental, se analizan factores de comportamiento del consumidor. Se concluye que el marketing sensorial estimula la percepción y la probabilidad de compra del consumidor.
La investigación corresponde al Grupo de Investigación sobre Periodismo y Marketing Digital y Banda Ancha y del Grupo de Investigación sobre Sistemas Innovadores de Monetización del Periodismo, Marketing y Turismo Digital (SIMPED), del CECABLE, la Universitat Pompeu Fabra, la Escola Universitària Mediterrani de la Universitat de Girona, Blanquerna-Universitat Ramon Llull y Universitat Autònoma de Barcelona, de los que es investigador principal el Dr. Joan Francesc Fondevila Gascón, y del Grupo GRECC, de la URL.
