Capítol de llibre científic del Dr. Fondevila et altri sobre HbbTV i Innovacions en interactivitat
“Possibilitats comunicatives de l’HbbTV: un nou escenari per a la publicitat interactiva” és el capítol de llibre científic del Dr. Joan Francesc Fondevila Gascón, Dr. Jordi Botey, Dr. Josep Rom i Dra. Mònica Muñoz en el llibre d’Araceli Castelló-Martínez i Cristina del Pi-Romero Publicidad y Convergencia Mediática. Nuevas estrategias de comunicación persuasiva, editat a Sevilla (Egregius Edicions, pp. 11-28), amb ISBN 978-84-946978-6-9.
En el capítol s’analitzen, a partir de dades empíriques de campanyes de publicitat interactiva en HbbTV ja dutes a terme, opcions innovadors per aconseguir augmentar l’impacte en l’audiència en diversos indicadors.
El capítol correspon al Grup de Recerca sobre Periodisme i Màrqueting Digital i Banda Ampla i del Grup de Recerca sobre Sistemes Innovadors de Monetització del Periodisme, Màrqueting i Turisme Digital (SIMPED), del CECABLE, la Universitat Pompeu Fabra, l’Escola Universitària Mediterrani de la Universitat de Girona, Blanquerna-Universitat Ramon Llull i Universitat Autònoma de Barcelona, dels quals és investigador principal el Dr. Joan Francesc Fondevila Gascón, i del Grup GRECC, de la URL.
