Capítol de llibre del Dr. Fondevila et altri sobre publicitat digital
“Evolución de la publicidad en diarios digitales: análisis comparativo ” (pp. 55-66: ISBN: 978-84-87175-52-7) és el capítol de llibre científic del Dr. Joan Francesc Fondevila Gascón, Dr. Josep Rom, Dra. Eva Santana, Dr. Jordi Botey i Dr. Pere Mir en el llibre La comunicación del presente. Más allá de las pantallas, coordinat per Fernando Sabés Turmo i José Juan Verón Lassa i editat a Osca per l’Associació de la Premsa d’Aragó. El llibre es va presentar al XVII Congrés de Periodisme Digital-2016, el 10 i 11 de març de 2016.
En el capítol es presenten els resultats d’un estudi empíric de la comparativa d’ús publicitari entre www.elmundo.es i www.ara.cat, diaris de referència en castellà i en català. S’observa una inserció prolífica de recursos publicitaris en els dos diaris. Governen el banner, el robapàgines i el patrocini, encara que a El Mundo el banner domina davant el patrocini i el robapàgines, i en Ara és el robapàgines el qual se situa en primera posició, per davant del banner i el patrocini.
La publicació s’inclou en el Grup de Recerca sobre Periodisme i Màrqueting Digital i Banda Ampla i en el Grup de Recerca sobre Sistemes Innovadors de Monetització del Periodisme, Màrqueting i Turisme Digital (SIMPED), del CECABLE, l’Escola Universitària Mediterrani de la Universitat de Girona (UdG), l’Observatori de la Comunicació Científica de la Universitat Pompeu Fabra (UPF), Blanquerna-Universitat Ramon Llull i la Universitat Autònoma de Barcelona (UAB), i dels quals és investigador principal el Dr. Joan Francesc Fondevila Gascón.
