Comunicación científica del Dr. Fondevila et altri en Madrid sobre HbbTV y publicidad interactiva
“Publicidad interactiva en HBBTV: estudio de caso” es la comunicación científica del Dr. Joan Francesc Fondevila Gascón, el Dr. Jordi Botey, el Dr. Javier Sierra, el Dr. Josep Rom y el Dr. Enric Ordeix en el VI Congreso Internacional de Investigadores Audiovisuales, llevado a cabo en la Universidad Camilo José Cela de Madrid el 27 y 28 de abril de 2017.
En esta comunicación se analiza empíricamente el impacto del HbbTV en campañas publicitarias interactivas en televisión a partir de un estudio de caso. Se concluye que el impacto en CTR (Click Through Rate) y en interactividad de la audiencia es más elevado que mediante otras fórmulas publicitarias.
El estudio corresponde a la tarea de investigación del Grupo de Investigación sobre Periodismo y Marketing Digital y Banda Ancha y del Grupo de Investigación sobre Sistemas Innovadores de Monetización del Periodismo, Marketing y Turismo Digital (SIMPED), del CECABLE, la Universitat Pompeu Fabra, la Escola Universitària Mediterrani de la Universitat de Girona y Blanquerna-Universitat Ramon Llull, y de los que es investigador principal el Dr. Joan Francesc Fondevila Gascón.
