Comunicación científica del Dr. Fondevila et altri sobre convergencia mediática y publicidad interactiva
“Convergencia mediática y publicidad interactiva: aplicación práctica en HBBTV” es la ponencia del Dr. Joan Francesc Fondevila Gascón, el Dr. Jordi Botey, el Dr. Josep Rom y la Dra. Mónica Muñoz en el II Congreso Internacional Comunicación y Pensamiento (Internet y redes sociales: nuevas libertades, nuevas esclavitudes), organizado por Grupo de Investigación en Estructura, Historia y Contenidos de la Comunicación (GREHCCO) y el Laboratorio de Estudios en Comunicación (LADECOM) de la Facultad de Comunicación de la Universidad de Sevilla. El evento se llevó a cabo del 5 al 7 de abril de 2017 en Sevilla.
El documento analiza el fenómeno de convergencia mediática que envuelve la publicidad interactiva en televisión híbrida, siguiendo el estándar HbbTV. Se observa un nuevo uso del zapping aprovechando las pausas y un CTR mucho más elevado que el habitual en Internet.
El artículo se enmarca en la actividad de investigación del Grupo de Investigación sobre Periodismo y Marketing Digital y Banda Ancha y del Grupo de Investigación sobre Sistemas Innovadores de Monetización del Periodismo, Marketing y Turismo Digital (SIMPED), del CECABLE, la Universitat Pompeu Fabra, la Escola Universitària Mediterrani de la Universitat de Girona, Blanquerna-Universitat Ramon Llull y Universitat Autònoma de Barcelona, de los que es investigador principal el Dr. Joan Francesc Fondevila Gascón, y del Grupo GRECC, de la URL.
