Comunicación científica del Dr. Fondevila et altri sobre HbbTV en Castellón
“Publicidad en HBBTV: estudio de caso en España” es la comunicación científica del Dr. Joan Francesc Fondevila Gascón, Dr. Jordi Botey, Dr. Josep Rom y Dr. Enric Ordeix el 5 de febrero de 2016 en la “Jornada de Comunicación y Cultura Digital: Investigaciones Emergentes”, organizada por la sección “Comunicación y Cultura Digital ” AE-IC, en colaboración con el Departamento de Ciencias de la Comunicación de la Universitat Jaume I de Castellón.
El documento analiza cuantitativamente el uso del HbbTV en campañas publicitarias interactivas y concluye que el botón rojo de la televisión aumenta el CTR, el recuerdo de marca y el engagement con el usuario, amén de rentabilizar el uso del zapping.
El artículo corresponde a la tarea de investigación del Grupo de Investigación GREC de la URL, y del Grupo de Investigación sobre Periodismo Digital y Banda Ancha y del Grupo de Investigación sobre Sistemas Innovadores de Monetización del Periodismo, Marketing y Turismo Digital (SIMPED), del CECABLE, la Universitat Pompeu Fabra, la Escola Universitària Mediterrani de la Universitat de Girona y Blanquerna-Universitat Ramon Llull.
