Comunicaciones científicas del Dr. Fondevila et altri sobre HbbTV y “branded content”
“Tecnología audiovisual para la educación: potencial pedagógico” y “Claves de las estrategias de branded content y marketing experiencial combinadas con la participación de influencers” son las comunicaciones científicas del Dr. Joan Francesc Fondevila Gascón junto al Dr. Marc Polo López, Dra. Giorgia Miotto, Dra. Sheila Liberal, Dr. Jordi Botey, Dra. Eva Santana y Manuel Jesús Arteaga en el VII Congreso Internacional de Investigadores Audiovisuales-Retos de la Tecnología en los Ámbitos de la Sociedad, llevado a cabo en Santander (CESINE) el 9 y 10 de mayo de 2019.
En la comunicación sobre HbbTV se estudia cuantitativamente el uso del estándar híbrido en el aula, y se concluye que los estudiantes observan positivamente la introducción del HbbTV, lo que requiere ciertas mejoras infraestructurales. En cuanto al branded content, del análisis de diversas campañas publicitarias se infiere la necesidad de interactuar con el receptor para mejorar resultados.
La investigación corresponde al Grupo de Investigación sobre Periodismo y Marketing Digital y Banda Ancha y al Grupo de Investigación sobre Sistemas Innovadores de Monetización del Periodismo, Marketing y Turismo Digital (SIMPED), del CECABLE, la Universitat Pompeu Fabra, la Escola Universitària Mediterrani de la Universitat de Girona, Blanquerna-Universitat Ramon Llull y Universitat Autònoma de Barcelona, de los que es investigador principal el Dr. Joan Francesc Fondevila Gascón, y al Grupo GRECC, de la URL.
