El Ministeri d’Economia, Indústria i Competitivitat premia el Dr. Fondevila i el grup de recerca de Blanquerna-URL per un projecte sobre HbbTV
El Dr. Joan Francesc Fondevila Gascón, com a investigador del grup de recerca de Blanquerna-URL i el CECABLE (integrat també pel Dr. Rom, Dr. Pol, Dr. Mir, Dr. Conca, Dra. Martorell, Dr. Botey, Dra. Serra, Dr. Ordeix, Dr. Vidal, doctoranda Suriñach i altres col·laboradors) ha guanyat una concessió competitiva pública del Ministeri d’Economia, Indústria i Competitivitat gràcies al projecte “Noves formes de publicitat interactiva en televisió, Internet i els mitjans digitals. Aplicacions reals en HbbTV “(CSO2017-88895-R), Blanquerna-Universitat Ramon Llull, amb un finançament de 30.250 euros (Projecte Reptes. Direcció General d’Investigació Científica i Tècnica. Subdirecció General de Projectes d’Investigació. Ministeri d’Economia, Indústria i Competitivitat).
El projecte pretén realitzar proves reals de publicitat interactiva en l’estàndard Hybrid broadcast broadband TV (HbbTV), promogut des d’Espanya (Cellnex) i Alemanya com a síntesi de la connexió entre televisió i Internet. Es tracta de l’avanç tecnològic més rupturista en l’àmbit audiovisual, el que obre noves perspectives per a la gestió, la planificació i la creativitat publicitàries. L’HbbTV abandera les noves formes de publicitat a la televisió i els mitjans digitals, en tant que entronca amb les decisions d’inversió en aquest àmbit. “És una investigació ambiciosa i que omple d’il·lusió”, afirma el Dr. Fondevila sobre el premi rebut.
Les proves de publicitat interactiva en HbbTV són recents, i arrenquen el 2014. Les primeres es van realitzar a Alemanya, a càrrec dels canals ProSieben i RTL. L’aplicació Switch permet a l’usuari accedir, mitjançant el botó vermell, a solucions diverses.
Des del punt de vista del control del comportament de l’audiència, les mètriques es poden tractar amb la facilitat de control en temps real, gràcies al detector sense watermarking, tècnica esteganográfica d’ocultació d’informació que pretén deixar de manifest possibles usos il·lícits de serveis digitals per part d’individus no autoritzats.
Per tant, el projecte radica en dur a terme aplicacions reals de publicitat interactiva, en canals catalans i espanyols (s’intentarà que també en alemanys), amb tipus d’anuncis diferents i amb marques comercials líders (els nostres Grups de Recerca GRECPRP i SIMPED tenen un acord a l’efecte amb l’empresa Henkel Espanya per poder fer proves amb algunes de les seves marques), per determinar si augmenten els resultats en termes d’impacte. També es tractarà d’obtenir informació sobre experiències similars a EUA aprofitant estades de recerca de membres del Grup. Es pretén respondre a una sèrie d’objectius.
L’objectiu general consisteix a desenvolupar campanyes reals de publicitat interactiva en HbbTV a Espanya per observar, comparativament amb campanyes exclusives d’Internet o exclusives de televisió, si augmenta el retorn de la inversió.
Com a objectius específics figuren determinar si augmenten o disminueixen els resultats en CTR (Click Through Rate), és a dir, la divisió Clics / Impressions; analitzar les tarifes adequades de CPM (Cost per Mil Impressions); analitzar el return on influence en termes de viewability, és a dir, la visibilitat o l’awareness; observar si inserir publicitat mitjançant HbbTV en els minuts de zàping augmenta l’eficàcia en interacció del teleespectador i conversió; determinar la freqüència d’accessos a HbbTV.
El projecte proporcionarà a les empreses informació rellevant sobre els les motivacions i actituds dels usuaris sobre publicitat interactiva per a enfocar les accions de comunicació de divulgació corresponents.
Els resultats oferiran informació a les empreses sobre les demandes específiques d’ús de publicitat interactiva per part dels usuaris (audiència); informació a les empreses del sector per dissenyar les estratègies de comunicació adequades en funció del punt de vista dels espectadors; i podrien contribuir a l’enfortiment de la publicitat interactiva en el sector de la publicitat, les relacions públiques i la comunicació.
