Gran èxit del I Congrés sobre Banda Ampla i Continguts Digitals a Cantàbria
L’optimització dels resultats comunicatius gràcies al HbbTV (Hybrid broadcast broadband TV) i la necessitat de banda ampla garantida per a empreses i particulars són les principals conclusions del I Congrés sobre Banda Ampla i Continguts Digitals a Cantàbria-2019, que es va dur a terme el 24 i 25 de gener de 2019 amb gran èxit de continguts i públic a l’Auditori Cesine de Santander organitzat pel Centre d’Estudis sobre el Cable (CECABLE) i el Centre Universitari Cesine amb la col·laboració de Blanquerna-Universitat Ramon Llull.
L’esdeveniment, dins del pla nacional “Noves Formes de Publicitat Interactiva a la Televisió, Internet i els Mitjans Digitals. Aplicacions Reals en HbbTV”, finançat pel Ministeri d’Economia, Indústria i Competitivitat, va reflectir els beneficis de la interactivitat en comunicació i telecomunicacions. “Gràcies a l’HbbTV aconseguim reaprofitar el temps destinat tradicionalment a zàping, millorem el percentatge de Click Through Rate (CTR) dels anuncis i prolonguem el temps de permanència de l’espectador en programes i anuncis”, explica el director de CECABLE i professor titular d’Universitat, el Dr. Joan Francesc Fondevila Gascón, professor investigador de Cesine.
De fet, el HbbTV és una síntesi dels avenços en l’audiovisual, “ja que uneix digitalització, convergència, interactivitat i cloud journalism, és a dir, satisfà la necessitat d’un flux constant de continguts, sobretot multimèdia”, afegeix Fondevila. Com avantatge amb relació al concepte de Smart TV, el nou estàndard afegeix una capa d’informació digital (continguts a la carta) i confereix autonomia a cada canal. El llançament a Espanya, a finals de 2018, de LOVEStv, plataforma impulsada per Atresmedia, Mediaset i RTVE, demostra l’aposta decidida pel HbbTV.
“Diverses investigacions científiques que hem dut a terme reflecteixen les aplicacions de l’HbbTV en comunicació i educació. Els resultats empírics sobre televisió mostren que l’espectador manté en general la seva atenció gràcies a la interactivitat i refusa apostar pel zàping; s’assoleixen CTR mitjans molt superiors als d’Internet, arribant al 6%; i el Committed Visitor Volume (CVV) de l’espectador es dispara, el que facilita la seva fidelització “, analitza Fondevila. “També hem constatat que la indústria audiovisual considera que, a efectes d’impacte publicitari, s’ha de considerar conjuntament el temps dedicat a l’anunci en la seva versió audiovisual i la seva prolongació a Internet, però legalment caldria delimitar aquest temps complementari a l’efecte de complir les màxims publicitaris establerts”, alerta Fondevila, que posa èmfasi en el buit legal en aquest camp”: és urgent una normativa clara al respecte”.
L’esdeveniment va deixar de manifest la necessitat de banda ampla per a l’HbbTV i per a aplicacions empresarials i domèstiques. De fet, es van analitzar indicadors estratègics del periodisme, la publicitat, l’economia digital i les telecomunicacions, com les opcions intrínseques al comerç electrònic, l’expansió de l’HbbTV, l’evolució de les diverses modalitats tecnològiques de banda ampla i la relació entre els continguts periodístics i publicitaris i el receptor.
A més de les universitats, en l’esdeveniment van participar i van col·laborar, entre altres entitats, el Govern de Cantàbria, l’Ajuntament de Santander, Comissió Nacional dels Mercats i la Competència (CNMC), Federació Coordinadora de Telecomunicacions (FECOTEL), Federació Nacional d’Empresaris d’Instal·lacions d’Espanya (Fenie), Red.es, Associació Nacional d’Operadors de Telecomunicacions i Serveis d’Internet (AOTEC), Associació Nacional d’Empreses d’Internet (ANEI), Associació per al Progrés de la Direcció (APD), Ametic, Associació d’Empreses Operadores i de serveis de Telecomunicacions (Astel), Centre Nacional de Referència d’Aplicació de les Tecnologies de la Informació i la Comunicació TIC (CENATIC), Dopuo, e-deon, Ilimit, International Association of Technology, Education and Development (IATED) o Plataforma Fotònica 21 .
Wifidom, Telefónica, BT Global Services, Indra, Institut Espanyol d’Oceanografia, NetCan i Phicus Tecnologia van reflectir l’estat saludable de la banda ampla a Cantàbria. Phicus, centrada en enginyeria, desenvolupament i integració de solucions d’alt valor tecnològic per a operadors, va exposar la solució Krill, sistema de provisió multi-vendor de xarxes d’accés GPON, DOCSIS i WiMAX, monitorització i revisió de xarxa des de l’última milla fins al xarxa troncal i auditoria de xarxa. La llista de CPE (terminals d’usuari) provisionats s’adapta al sector i el disseny de cada xarxa s’optimitza amb nous serveis, per tal d’adaptar l’operador als nous reptes tecnològics i necessitats del mercat.
A la taula rodona “Sinergies entre continguts i banda ampla”, CECABLE, Cesine, Col·legi Oficial d’Enginyers de Telecomunicació de Cantàbria i Phicus van manifestar els avantatges que un cabal de banda ampla garantit i fiable aporta a la relació entre empreses i consumidors, “que han de prendre consciència d’aquesta necessitat de flux”, segons Fondevila. També es van exposar nous llenguatges periodístics i publicitaris gràcies a la banda ampla, segons experiències de CECABLE, Cesine, Zitelia i El Diario Montañés. Les diverses xarxes socials de l’esdeveniment (Twitter, Facebook, LinkedIn, Google, Instagram, Pinterest) van despertar gran expectació.
